Los “webisodios”, una nueva forma de hacer publicidad
Por: María José Calvimontes C. * 12 June, 2009
Hoy en The Atlanta Journal-Constitution, Joe Guy Collier cuenta las novedades de la campaña publicitaria de Nestea, marca de Coca-Cola Co., que se relacionan con el uso de un nuevo formato: los “webisodios”.
Nestea está auspiciando un programa de NBC Universal Digital Studio llamado CTRL que, según Guy Collier, “es parte de una nueva lista de webisodios distribuidos exclusivamente a través de soportes digitales: en sitios de Internet, como videos a la carta (on demand), y en consolas de videojuegos”. Y asegura que lo innovador es además que la presencia de Nestea no está dada por comerciales ni por su mención en los créditos, sino que es parte de la historia.
El uso de webisodios encaja muy bien con la meta de Nestea de atraer consumidores de entre 18 y 34 años de edad, tal como lo afirmó Annis Lyles, vicepresidenta de medios e interactividad de Coca-Cola para Norteamérica. Acerca del uso de los webisodios como parte fundamental de la campaña de Nestea, Lyles aseguró: “Sentimos que nos diferencia de otras marcas y nos permite establecer una nueva forma de relación con un público objetivo muy importante“.
La serie de webisodios CTRL ha sido escrita y dirigida por el cineasta canadiense Rob Kirbyson. Está basada en su cortometraje CTRL Z, que ganó un premio el año pasado en el Festival de Cine de Sundance.
Esta forma de “entretenimiento de marca” es sólo una renovación del formato del product placement, “que ha ido creciendo durante años en la televisión y probablemente crecerá en Internet”, como señala Dean DeBiase, director ejecutivo de TNS Media, una empresa con sede en Nueva York que estudia la inversión publicitaria en Estados Unidos.
DeBiase agrega que los webisodios crearán nuevas oportunidades para los anunciantes, ya que pueden tener características interactivas, tales como enlaces a juegos en línea, más allá de sólo entregar el mensaje de la empresa: “La diferencia entre el entretenimiento de marca en televisión y el entretenimiento de marca en la web es que (en ésta) puede ser mucho más dinámico“.
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