Definen nuevos estándares de formatos publicitarios interactivos
Por: María José Calvimontes C. * 29 April, 2009
Hoy en varios medios online se anunció la publicación de los “Nuevos estándares de formatos publicitarios interactivos”, en un documento que recoge las primeras conclusiones de un grupo de trabajo del Interactive Advertising Bureau (IAB) España y pretende, según se indica, ser referente en cuanto a formatos publicitarios y sus características para anunciantes, usuarios, soportes y agencias.
Este documento ha sido presentado por el director general de IAB España, Antonio Traugott, por el director de ventas de Internet de Vocento, Yago del Castillo, además del directivo de EyeWonder Ultano Kindelán, y el director del área de sistemas y tecnología de IBM, Jorge Conde.
El IAB España es una asociación con más de 130 miembros que representan al sector de la publicidad interactiva en ese país. De acuerdo con lo que se señala desde la organización, la publicación presentada hoy busca ponerse al día con la expansión de las nuevas tecnologías, pues se considera que los últimos formatos que se definió (hace cuatro años) han perdido validez, por lo que el grupo de trabajo reunido para esta ocasión tendrá carácter permanente, de tal modo que se pueda asegurar la actualización continua de los estándares, para reflejar en ellos los cambios que se vayan produciendo en el mercado.
Los nuevos formatos de publicidad interactiva han sido definidos en tres apartados: los integrados/expandibles, los de video y los de publicidad en móviles. Destaca especialmente ese tercer apartado, en el que se ha observado una dinámica evolución.
Jorge Conde, quien estuvo a cargo de su análisis, señala: “Hace unos años el mobile marketing surgió como un tema de mensajería que permitía interactuar con los usuarios a través de SMS. Con el MMS aumentaron las posibilidades de patrocinio y de atractivo. En la actualidad, gracias a los 3G se puede hacer prácticamente la misma publicidad que en Internet”. Y agrega: “Dependiendo de las características técnicas de cada terminal, se pueden insertar banners, videos, etc. Todos los formatos están siendo reinventados para el móvil, pero esto lleva detrás un proceso de adaptación, no se trata sólo de reducir el peso de los contenidos”.
Los estándares de formatos publicitarios definidos por el grupo de trabajo del IAB están disponibles en su web.
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