Con Pixazza, “una imagen vale más que mil palabras”
Por: María José Calvimontes C. * 27 March, 2009
Con el inicio de actividades de Pixazza se da paso a un nuevo uso de la publicidad contextual: el gráfico. Pixazza busca convertir cualquier foto en la web en una “minitienda online” con un nuevo servicio denominado “producto en la imagen”. Este servicio, considerado un “AdSense para imágenes”, ha recibido casi seis millones de dólares de Google y de dos fondos de inversión, August Capital y CMEA Ventures.
El programa de Pixazza (startup fundada el año pasado, que se ha establecido a pocos kilómetros de Googleplex, en Mountain View, California), etiqueta elementos de las imágenes con enlaces a tiendas que venden online productos similares. Las tiendas pagan por acción (ya sea por impresión, clic o venta) y los sitios que exhiben las imágenes se llevan un porcentaje, que depende de la cantidad de tráfico que generan y las imágenes que publican. Los usuarios de los sitios que utilizan este sistema pueden ver los productos y visitar los sitios donde pueden comprarlos moviendo el mouse sobre las fotos.
A pesar de sus similitudes con los servicios de publicidad de Google y con el nombre de su editor de fotos y álbum online, Picasa, desde Pixazza se hace notar las diferencias. Una de ellas, que la identificación de los elementos candidatos a ser etiquetados la efectúan “humanos expertos pagados”.
Por sus especiales características el servicio Pixazza se dirige, al menos inicialmente, a ciertos rubros: moda, hogar, deporte y electrónica. Será interesante observar, por una parte, cómo sitios web de esos sectores comienzan a utilizar este nuevo sistema y, por otra, cómo surgen nuevos emprendimientos en Internet liderados por quienes tienen en los contenidos gráficos, y no en los textuales, su mayor fortaleza.
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