Yahoo introduce nuevas herramientas para la gestión publicitaria

Los ejecutivos de Yahoo Joanne Bradford y Michael Walrath informan hoy desde Orlando, Florida, donde participan de la reunión anual del Interactive Advertising Bureau, acerca de las nuevas herramientas para la gestión publicitaria que la compañía está introduciendo y que prometen orientar de manera más precisa y efectiva los anuncios de acuerdo con las actividades realizadas por cada usuario previamente en la red (su historial de navegación y búsquedas).

Por ejemplo, como explica Mike Shields, de Mediaweek, “el nuevo producto Search Retargeting permite a las marcas mostrar anuncios a los usuarios que han realizado búsquedas en Yahoo para determinadas palabras clave -en teoría, aumentando la relevancia de estos anuncios en forma significativa y acorde con los intereses declarados por los propios usuarios en sus cuentas“.

En la misma línea, el producto Enhanced Retargeting posibilita el despliegue personalizado de anuncios a los usuarios que han revisado recientemente algún contenido específico o han visitado determinados sitios de comercio electrónico. Los ejecutivos piensan que este nuevo producto lleva el behavorial targeting clásico a otro nivel.

Por ejemplo, según Shields, “los usuarios pueden ver un anuncio con los precios actuales de vuelos desde Nueva York hacia San Francisco después de que, recientemente, han llevado a cabo una búsqueda para ese vuelo en la web de un anunciante del rubro de viajes”.

En cuanto a la búsqueda, Yahoo también estrenará un conjunto de ofertas que permite a los anunciantes orientar los anuncios basándose en los datos demográficos o en la hora del día, lo que respondería a la necesidad de enfocar la publicidad de esa manera, de acuerdo a lo observado en estudios recientes. Shields asegura que “esta innovación puede ser vista como un desafío directo a Microsoft, que ha hecho de la orientación demográfica un punto de diferenciación de su propio servicio de búsquedas”.

Este anuncio de Yahoo está acompañado de la invitación a los ejecutivos de marketing a entender la publicidad y la búsqueda como acciones que van de la mano, y a hacer uso de las utilidades que Yahoo está ofreciendo para vincularlas y así sacar el mayor provecho. La implementación de estas herramientas es parte de las novedades que ha estado incluyendo últimamente Yahoo en su oferta de servicios publicitarios.

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Este artículo fue colocado el Tuesday, February 24th, 2009 a 16:00 y esta archivado en General. Puedes ver respuestas a este artículo por el RSS 2.0 feed. Comentarios y pingeo estan cerrados.