Los usuarios de Internet atienden más o menos a los anuncios dependiendo de la hora del día

Los usuarios de Internet están más receptivos a los anuncios publicitarios después de las 6 de la tarde, pero las empresas avisadoras no están orientando sus campañas de acuerdo a este criterio, según la investigación efectuada por el IAB, cuyos resultados son comentados hoy por Charlotte McEleny en NewMediaAge.

“A pesar de que orientar (la exhibición de anuncios) en función del momento del día es una práctica común en la planificación de la publicidad, agencias y anunciantes online aún no han adoptado la idea”, asegura McEleny.

Una encuesta realizada por el IAB y Lightspeed Research encontró que más de la mitad (el 51%) de las personas atiende más y mejor a la publicidad después de las 6 de la tarde. Los resultados sugieren que los anunciantes que aprovechan este momento para alcanzar a los consumidores podrían aumentar la penetración de su campaña e invertir de mejor manera sus recursos.

Según cuenta McEleny, Ivey Giles, director de ventas de Sky Digital Media, opina que la investigación confirmó que se está perdiendo oportunidades de hacer publicidad efectiva online. “Cuando trabajaba en la radio, marcas como Pizza Hut se anunciaban fuertemente entre las 11 am. y la 1 pm.”, indica. “La única marca que sé que ha operado de esa manera online es McDonald’s, que orienta (sus campañas) a la hora del almuerzo”.

Por otra parte, David Day, CEO para Europa de Lightspeed Research, asegura que las conclusiones podrían ayudar a los anunciantes a incrementar el retorno de su inversión en campañas online: “Los servicios de radio y televisión ya están bien orientados en torno a los contenidos, la hora del día y el estado de ánimo del consumidor, pero los medios online aún están bajo la curva”, comentó.

La investigación también reveló que el 64% de los consumidores no ha hecho clic en la publicidad dentro de una página web y el 52% nunca ha hecho clic en un enlace patrocinado en el resultado de una búsqueda, pero que el 51% está dispuesto a hacerlo siempre que el anuncio sea relevante.

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Este artículo fue colocado el Wednesday, February 18th, 2009 a 16:00 y esta archivado en General. Puedes ver respuestas a este artículo por el RSS 2.0 feed. Comentarios y pingeo estan cerrados.