La inversión publicitaria en Internet aumentó un 26,5% en el último año en España

Ayer InfoAdex presentó los resultados de su estudio anual de la inversión publicitaria en España. La investigación se realizó con la colaboración del Interactive Advertising Bureau, la Asociación de Agencias de Medios, la Asociación Española de Marketing Integrado, y la Asociación Española de Agencias de Publicidad, entre otras organizaciones.

InfoAdex estudia el mercado publicitario en España mediante el control, archivo y análisis permanente de todas las inserciones publicitarias realizadas en los medios de comunicación. En el informe que acaba de publicar, indica que la inversión publicitaria total en ese país disminuyó en un 7,5% el año pasado con respecto al 2007 (pasando de 16.121,3 millones a 14.925,3 millones de euros). La inversión en medios convencionales cayó un 11,1% y en medios no convencionales, en un 4%.

Entre los medios convencionales, la inversión en diarios decreció en un 20,4%; en revistas, bajó un 14,5%; en radios, disminuyó un 5,3%; y en canales de televisión nacionales y autonómicos, se redujo en un 11%. El único medio que revirtió la tendencia fue Internet (conexión a través de PC y móvil), donde la inversión de los anunciantes aumentó en un 26,5% en la gestión 2008 (610 millones de euros vs. 482,4 millones el año 2007), con lo cual, si se excluyera a Internet de la lista de medios convencionales, el escenario reflejaría una disminución de la inversión publicitaria de un 13,49%.

En un año en que el PIB creció sólo un 1,2% (frente al 3,7% del año anterior), el mayor uso de Internet como soporte publicitario y, en la misma línea, de los medios convencionales (correo directo personalizado, buzoneo, folletos, regalos publicitarios, ferias, patrocinio deportivo, animación en el punto de venta) se explicaría por su capacidad de segmentación y su rol más táctico, características muy útiles en momentos de contracción del mercado, cuando se requiere especialmente optimizar el empleo de recursos.

Así, los denominados medios no convencionales han conseguido el 52,4% de la inversión publicitaria en 2008. Entre estos medios, el 25,3% de la inversión corresponde al correo personalizado (envíos a destinatarios específicos a domicilio y lugares de trabajo).

Los sectores que más han invertido en publicidad el año 2008 han sido: Automoción, Cultura-Enseñanza-Medios de Comunicación, Belleza e Higiene. En cuanto a la evolución de su inversión de un año a otro, todos los sectores han caído (comenzando por Construcción, cuya inversión se redujo en un 41,9% y Limpieza, con un 37,2% menos), excepto Deportes y Tiempo Libre, que ha aumentado en un 2,7%, y Telecomunicaciones e Internet, con un 1,4% más de inversión.

Los anunciantes que ocupan los primeros tres lugares del ranking de inversión publicitaria 2008 son Telefónica, Procter&Gamble y L’Oréal.

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Este artículo fue colocado el Wednesday, February 25th, 2009 a 16:00 y esta archivado en General. Puedes ver respuestas a este artículo por el RSS 2.0 feed. Comentarios y pingeo estan cerrados.