Maura Judkis, de U.S. News, a propósito del lanzamiento de The Printed Blog: “Dejen a los blogs ser blogs”
Por: María José Calvimontes C. * 28 January, 2009
“Bienvenido a la edición inaugural de The Printed Blog, el primer periódico del mundo completamente integrado por blogs y por otros contenidos generados por usuarios”: con esas primeras palabras ayer salió a la calle en Estados Unidos un periódico gratuito que lleva impresa una selección del contenido de 300 blogs, con cuyos autores comparte los ingresos provenientes de los avisos locales que publican los anunciantes. San Francisco y Chicago son las primeras ciudades en las que este periódico será probado, con el objetivo de, si la iniciativa tiene acogida, replicarla a lo largo del país y contar con dos ediciones diarias, ambas con información “hiperlocal” y con publicidad segmentada del mismo modo.
Como ya se puede ver en la primera edición de The Printed Blog, esta nueva publicación mantiene una diagramación similar a la de los blogs en Internet. Además del contenido entregado por los bloggers asociados, en adelante se incluirá notas e imágenes enviadas por los lectores a través del sitio web o de Facebook, Twitter, MySpace y Flickr (Tú haces este periódico; nosotros sólo lo imprimimos, dicen). Todos estos aportes son revisados y seleccionados para ser impresos por el editor de la sección correspondiente.
Según manifestó el fundador y propietario de la compañía, Joshua Karp, a The New York Times, se espera que en un futuro “cada barrio tenga una edición con contenidos diferentes, de modo que podría haber hasta cincuenta ediciones de The Printed Blog por ciudad”. Todo dependerá de la evolución del negocio. “Si puedo encontrar a alguien que crea en el modelo, podemos aumentar la escala del negocio muy rápidamente y hacer un periódico grande y convincente”, aseguró Karp a San Francisco Chronicle.
Karp fundó anteriormente la compañía de software Freerain Systems, la que vendió a ESM Solutions en 2007. Mientras él y su equipo afirman en su web que esperan revertir la tendencia al “hundimiento de la industria” con este nuevo medio, hay quienes opinan, como lo hace Maura Judkis, de U.S. News, que alcanzar el éxito puede no resultar tan fácil: “Mucha gente que lee diarios disfruta la sensación y la portabilidad de tener un periódico en sus manos. La portabilidad, de hecho, es uno de los argumentos de venta de la publicación (…). Esto pudo haber funcionado como estrategia hace algunos años, cuando leer un blog era algo que sólo se podía hacer en un computador”. Por otra parte, los lectores que aprecian los diarios porque son tradicionales “no se enamorarán del contenido de este periódico” ya que, de acuerdo con lo visto y leído ayer, según dice Judkis, lo que ofrece The Printed Blog no es lo suficientemente original y relevante como para posicionarse como una fuente seria y confiable de información. Y es probable que el periódico no esté buscando eso sino sólo entretener; pero, si es así, entonces “The Printed Blog no es el salvador del negocio de los diarios. Dejen a los blogs ser blogs”, concluye Judkis.
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