El interés de los ejecutivos de marketing por los medios sociales aún es mucho mayor que el uso que les dan como soporte publicitario
Por: María José Calvimontes C. * 30 January, 2009
De acuerdo con una encuesta realizada en diciembre de 2008 a más de tres mil ejecutivos de marketing de grandes empresas, medios de comunicación y agencias de publicidad, el interés que estos profesionales manifiestan por los medios sociales como soportes publicitarios todavía mantiene distancia con el verdadero uso que les dan como tales.
La información es parte de los resultados (que fueron publicados esta semana) de la Encuesta Anual de Marketing que efectuó la empresa Datran Media, una compañía de tecnologías de marketing digital. El estudio, que se efectúa anualmente (ésta es su tercera versión), tiene como objetivo conocer las perspectivas y planes que hay en el sector para el siguiente año y más adelante.
Según lo publicado, entre las tendencias para el 2009 están la realización de campañas multi-canal, que aprovechen las oportunidades que ofrecen los nuevos usos de la tecnología digital. Un 36,4% de los ejecutivos de marketing afirmó que le interesará adecuar los mensajes publicitarios para ser vistos en teléfonos inteligentes. Un 34% aseguró que tiene interés en la publicidad móvil y un 72,8% en los medios y redes sociales. Sin embargo, éste interés supera a su percepción del canal como un medio publicitario eficaz (sólo un 49,2%). Por otra parte, el 62% de los encuestados indicó que los boletines son la principal táctica de marketing que ha incluido en su estrategia para el 2009.
Pero el primer lugar en las preferencias lo obtuvo el ‘e-mail marketing’, que fue elegido como un canal a utilizar este año por más del 80% de los encuestados, quienes además indicaron que si reducen sus presupuestos lo harán primero y más probablemente en sus acciones ‘fuera de línea’ (en medios tradicionales y en correo directo).
La mayoría de los ejecutivos (el 82,4%) opina, además, que la publicidad por correo electrónico ayudará a aumentar las ventas a través de otros canales, por lo que el 69,3% incluso cree que este año insertará mensajes de marketing dentro de e-mails correspondientes a transacciones.
Se puede revisar el informe completo con los resultados de la encuesta en esta web.
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