Redes sociales locales compiten con fuerza
Por: María José Calvimontes C. * 10 November, 2008
Oxyweb, empresa de diseño web con sede en Reino Unido, publicó un mapa con las redes sociales más populares de cada país elaborado en base a los datos de tráfico proporcionados por Alexa, actualizados a octubre de 2008. La revisión de este mapa y su comparación con los de meses anteriores permiten observar la evolución en la adhesión a las redes sociales líderes y la migración de usuarios entre esas plataformas, así como la persistencia de la oferta de servicios locales que compiten con fuerza con los grandes.
De acuerdo con la información de Oxyweb, es en Europa y Asia donde se encuentra casos de redes sociales locales con mayor éxito, como Skyrock en Francia, Tuenti en España, Kontakte en Rusia y parte de Europa del Este, Hyves en Holanda, Cloob en Irán, Cyworld en Corea y Xianoei en China.
En Latinoamérica, en cambio, las redes sociales globales y las impulsadas por grandes compañías son las que lideran el mercado. Orkut, de Google, es la número uno en Brasil y Paraguay, mientras que Facebook se impone en Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Venezuela y Uruguay, y Hi5 recibe el mayor tráfico en Perú, Ecuador, México y gran parte de Centroamérica. Facebook también se impone en varios países africanos, en la mayor parte del mundo árabe y, en Europa, en Italia, Suecia y Gran Bretaña.
Uno de los casos destacados de competencia directa y al mismo nivel entre una red local y una global se está dando en Irlanda, donde un emprendedor convirtió su tesis para graduarse de una escuela de negocios en una red social, Nimble, el primer competidor de Facebook en ese país. Per Jacobsson, el joven creador de Nimble, desarrolló el proyecto mientras estudiaba para obtener un master en el Instituto de Tecnología de Dublin, y lo puso en marcha en febrero de 2007. Hoy ya cuenta con cerca de 120 mil miembros registrados. Con el respaldo de inversionistas privados, el sitio ha logrado hacerse atractivo para los usuarios y ha movilizado a muchos desde Bebo y Facebook, al permitirles copiar la totalidad de su lista de contactos a esta nueva red. Actualmente el 60% de sus miembros son mujeres y su público está creciendo especialmente en el segmento entre 16 y 24 años de edad. Nimble cuenta con entre cuatro y seis millones de visitas al mes.
Jacobsson, entrevistado por John Kennedy de SiliconRepublic, asegura que la clave de su éxito entre los jóvenes está en la fuerte relación de lo que ofrece Nimble con el contexto: “Estamos en condiciones de proporcionar contenido basado en la localidad y permitir a los usuarios que optimicen su interacción con contactos de la zona en que viven, lo que hace el servicio mucho más personal que lo que brinda una red global“. Y agrega: “Al no tratar de ser un coloso, tenemos una clara ventaja: una verdadera comprensión del mercado local, de la cultura y las tendencias“.
Los resultados de Tuenti en España (iguala en usuarios a Facebook, pero la supera en tráfico y en tiempo de conexión a la página) se explican por esa misma razón (su relevancia por ser una red local), pero también por una importante ventaja que tiene sobre la red global: la seguridad que otorga a la información personal de sus miembros y a los contenidos que ellos suben a sus páginas. Tuenti no permite que los perfiles de usuario salgan en los buscadores. Su preferencia entre los usuarios españoles fue ampliamente demostrada en la reacción de los estudiantes de la Universidad de Navarra ante el atentado sufrido por el establecimiento el pasado 30 de octubre: no contactaron a los medios tradicionales, sino que eligieron a Tuenti como el sitio para contar su experiencia. Es comprensible, considerando que la penetración de esta red social en la Universidad alcanza al 65%.
La mayor parte de los usuarios de Tuenti son universitarios y colegiales, algo similar a lo que ocurre con Nimble. Puede decirse entonces que la labor de estas redes sociales locales avanza por buen camino: están sembrando en un público que hoy y más adelante puede brindarles muchos frutos.
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