Especialistas dan tips para SEO

Search Engine Roundtable es un sitio web que tiene como propósito dar a conocer la información más interesante registrada en una serie de foros relacionados con SEM (Search Engine Marketing).

En esta oportunidad, publica la intervención de especialistas invitados para intercambiar ideas y opiniones acerca de la optimización de motores de búsqueda. Ellos son Bruce Clay, presidente de Bruce Clay Inc.; Bill Hunt, líder del equipo de Efectividad de Búsqueda de Global Strategies; Ash Nallawalla, director de tráfico de Sensis; y Jill Whalen, CEO de High Rankings. Las conclusiones de la sesión son, entre otras:

Lo que SEO no es:

• Engañar a los motores de búsqueda.
• Seguir las directrices de Google sin pensar más allá.
• Registrar tu sitio en directorios de baja calidad.
• Reducir tu objetivo a aumentar el PageRank.
• Basar tu trabajo en métodos y herramientas automatizadas.

Lo que SEO realmente es:

• Hacer que tu sitio web sea el mejor posible para tus visitantes Y para los motores de búsqueda.
• Trabajar para que tu sitio tenga algo notable.
• Lograr que tu sitio destaque entre la multitud.

El mejor momento para SEO:

• Durante la planificación o rediseño de tu sitio web.

Algunas ideas básicas de SEO:

• Investiga palabras clave que destaquen en las tendencias de búsqueda.
• Planifica la arquitectura del sitio en torno a esas palabras.
• Escribe contenido rico en palabras clave y etiquetas.
• Publica textos descriptivos, que llamen la atención para ser citados o enlazados.
• Recuerda que la falta de contenido es mala para los visitantes y para los motores de búsqueda.
• Puedes tener múltiples fuentes de alimentación para dar contenido a las páginas.
• Ten presente que los artículos deben ser llamativos e incluir enlaces a páginas internas.
• Si subcontratas contenido, hazlo de profesionales que pertenecen al mismo nicho al que estás apuntando.
• Cuenta con un presupuesto para editores que revisen la gramática, ortografía, etc., de tu sitio.
• Cuando elabores y cargues archivos PDF, ten en cuenta que lo que tú ves no es lo mismo que lo que ve el buscador.
• No olvides que optimizar la presencia en buscadores comienza por preocuparse por la relevancia del contenido.
• No está todo dicho con la cantidad de enlaces que vinculan a tu sitio; lo que hace la diferencia es su calidad.
• Pregúntate con frecuencia si tu contenido (texto, video, PDF, widget) invita a ser enlazado, guardado o sindicado.
• Preocúpate por entender a tu audiencia y lo que busca.
• No pierdas de vista el objetivo con el que construiste tu sitio web.

Una mirada al futuro:

• Vienen búsquedas basadas en el comportamiento (o búsquedas personalizadas), con resultados a medida del usuario, lo que cambiará la percepción de los rankings en general.
• Vienen búsquedas localizadas, basadas en las palabras claves del sitio y en la ubicación del usuario (IP).
• Vienen cada vez más búsquedas universales de varios formatos (video, audio, PDF, etc.).
• El ranking está muerto. El tráfico es la mejor medida del éxito.

Este artículo fue colocado el Thursday, November 20th, 2008 a 16:00 y esta archivado en General. Puedes ver respuestas a este artículo por el RSS 2.0 feed. Comentarios y pingeo estan cerrados.