Una venta millonaria demuestra el valor de las herramientas SEO

Hace exactamente un mes Bankrate anunció la compra de Bankaholic por nada menos que 15 millones de dólares (12,4 millones ahora y hasta 2,5 millones el próximo año, sujetos al cumplimiento de metas). Bankaholic es un blog que ofrece y pone a consideración de los usuarios información financiera, acerca de cuentas de ahorro, seguros, tendencias, tarjetas de crédito, etc. El acuerdo de compra implica que Bankrate se haga cargo de la gestión de operaciones de Bankaholic y John Wu, el fundador y único “empleado”, trabaje con la empresa por un tiempo todavía no definido.

John Wu, de 22 años de edad, creó el blog en 2006 para orientar a las personas en la obtención de los mejores precios en productos de ahorro bancarios. Bankaholic nunca se destacó especialmente entre la larga lista de blogs que compiten por una mayor figuración. Hoy se encuentra en el 45.766 del ranking de tráfico de Alexa, no publica posts diariamente y cada nota cuenta con pocos comentarios. A pesar de ello, el solo hecho de permitir la participación de los visitantes ya significó un punto a favor de Bankaholic para atraer la atención de Bankrate, cuyo sitio corporativo no contaba con ninguna plataforma que facilite la interacción.

Sin embargo, y de acuerdo con los análisis de especialistas de la materia, esta venta millonaria no se explica tanto por la participación del usuario (aunque sí fue un factor importante: en palabras de Wu, “el contenido generado por el usuario vende”, y él mismo escribe en las secciones de comentarios a modo de conversación con una red de lectores) como por los exitosos resultados de SEO de Bankaholic. SEO, siglas de Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda) es el conjunto de tareas dirigidas a ajustar la información contenida en las páginas web de tal manera que éstas logren aparecer en las primeras posiciones de los resultados en los buscadores.

Chris Crum, de Webpronews, ha cubierto la historia de la venta de Bankaholic desde que tuvo noticia de ello. Ha entrevistado a John Wu y ha conversado con otro famoso blogger, Jeremy Shoemaker (de Shoemoney), de quien Wu afirma que ha sido una de las más grandes influencias en el éxito de su blog. Crum concluye que siendo Bankaholic un sitio que no gozaba de gran popularidad y, de todos modos, fue considerado útil y de gran valor por el comprador, la clave fue el posicionamiento del blog en los buscadores. Bankaholic está muy bien calificado en los motores de búsqueda cuando se introduce términos financieros. Así, cuando un usuario busca información acerca de tarjetas de crédito o cuentas bancarias, tiene muchas probabilidades de llegar a las páginas del blog (y ahora, a partir de ahí, ser dirigido a comprar los servicios de Bankrate).

Un dato a tomar en cuenta por todos los bloggers y emprendedores en Internet. Como dice Crum, “si usted ve que su blog no crece increíblemente en popularidad (lo que es más y más difícil ahora que el medio es cada vez más competitivo para muchos nichos en la blogósfera), trate de averiguar qué puede hacer que sea increíblemente útil para algunas empresas, que pueden interesarse en patrocinar su blog o eventualmente en hacerle una atractiva oferta de adquisición. Después de todo, el precio por lo general depende del valor de su blog, no del número de personas familiarizadas con su nombre”.

Crear un sitio de contenido relevante para un nicho particular, convertirse en una fuente autorizada de información, facilitar y promover la publicación de comentarios de los lectores, participar en las discusiones con ellos, construir una comunidad y, con todo y sobre todo, lograr un buen posicionamiento en los buscadores, son algunos de los principales ingredientes de la receta para el éxito.

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Este artículo fue colocado el Thursday, October 23rd, 2008 a 16:00 y esta archivado en General. Puedes ver respuestas a este artículo por el RSS 2.0 feed. Comentarios y pingeo estan cerrados.