CPM vs CPC por: Javi 25 / June / 2008
Con AdSense, se centra y se habla mucho más de coste por clic en términos de rentabilidad, ¿Pero es realmente el factor más importante? ¿Si sacas tus datos de AdSense y miras cada canal y cada sitio cual es el número más importante en esa lista? Yo creo que hay que mirar CPM por encima de lo de más.
Ahora mismo puedo imaginar algunos que no están de acuerdo, probablemente el genio probador y analista de estadísticas, chelo, está preparando sus argumentos en contra ¡y nos enseñará algo más!
CPM es coste por mil impresiones, que es una definición más confusa, que simplemente quiere decir que CPM es lo que ganas por cada impresión y luego lo multiplican por 1000. CPM ya toma en cuenta los 2 factores más importantes, CTR (porcentaje de clics por impresión) y CPC (Coste por clic).
Hoy en día todo el mundo que va a por clics de AdSense con sus Webs está centrando y mezclando bien los anuncios en la página, habrá algunas diferencias pero en términos generales todos los estás colocando bien. Cuando ya tienes los anuncios en el sitio correcto el porcentaje de clics depende mayormente de la relevancia de los anuncios, más relevante = CTR más alto de este modo, lo que queremos saber es el rendimiento completo de un tema, no solo el pago por clic. Más cantidad de clics por el mismo tráfico por supuesto puede ser más dinero aunque el pago por clic sea más bajo.
Al medir el CPM es imprescindible tener algo de data, no puedes juzgar con 2 clics y 10 impresiones el rendimiento real de un tema, hace falta un plazo de tiempo con más data, porque puede ser una casualidad temporal.
Yo cuando miro los números de CPM hay algunos números que asocio rápidamente. Por ejemplo, si hay un CPM alrededor de $10 se que por cada 100 impresiones haré $1 dólar, sí es $20 cada 100 impresiones me dará $2 dólares. Sí el CPM es $100 me dará $10 dólares por 100 impresiones, un cifra muy alta.
Aquí hay algunos CPMs reales en mis datos de páginas en español:
- Finanzas – 153.57
- Inmobiliaria – 58.91
- Seguros – 41.16
- Diamantes – 37.70
- Viajes – 32.70
- Cristal – 31.48
- Cursos – 25.47
- Trajes – 21.90
- Joyas – 17.14
- Comida (étnica) – 15.71
- Postres – 11.34
- Depilación – 10.46
- Inversión – 7.90
- Pintura – 6.36
- Perlas – 6.08
- Arquitectura – 4.53
- Café – 3.81
- Dibujos – 3.71
- Perros – 3.65
- Arboles – 3.58
- Faldas – 3.52
- Muñecas – 2.98
- Spiderman – 2.72
- Cuero – 2.63
- Queso – 2.35
- Magia – 1.99
- Etc..
Cuando sabes con certeza el CPM ya es más o menos solo cuestión de ver la facilidad con que te llega tráfico a ese nicho para saber su nivel de rentabilidad.
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