Ad Exchanges (Intercambio de anuncios) por: Javi 21 / August / 2007
No es como suena el titulo. Es compra venta como el resto de los programas de publicidad. Dicen que estos ‘ad exchanges’ van a dar otro giro al mercado publicitario en Internet.
Según WebProNews los anunciantes están saturados de competición para palabras claves ‘short tail’ (con pocas palabras, términos más generales) en las páginas de los editores (cualquiera que publica una Web).
Hasta 80% del inventario de una Web no se aprovecha bien porque los anuncios no están bien ajustados a temas más específicos, o ‘long tail keyword phrases’. (Si tienes AdSense en tu página creo que estarás de acuerdo.) Estas empresas de ‘ad exchange’ como ContextWeb pretenden aprovechar estas amplias zonas más segmentadas de las Webs.
Su sistema es algo automatizado pero hay más control, tanto para el anunciante que el editor. El editor pone su precio para su espacio y el anunciante puja para inventario específico. Es un sistema con más control y segmentación que aprovecha mejor los espacios más segmentados (long tail keywords) donde es dificil de acertar con anuncios relevantes.
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