¿De verdad quieres clics? por: Javi 29 / April / 2008
‘Ad banner blindness’, la tendencia de los internautas de ignorar la publicidad de banners abrió camino para AdSense y los anuncios contextuales. Pero hay una cosa de que muchos nos hemos olvidado y eso es branding, o la compenetración de la marca.
Los anuncios de texto solo muestran texto. Un banner muestra gráficos y puede mostrar el logo de la empresa o página junto a un mensaje. En la tele, cine o cualquier otro medio, cuando empresas anuncian, no reciben clics. Solo anuncian para penetrar la mente de los espectadores con su producto y marca. ¿Por qué tiene que ser diferente en Internet?
Cuando anuncias en AdWords pagas por clic. ¿Y si no quieres clics? ¿Qué pasa si solo quieres penetrar las mentes de las navegantes que frecuentan páginas de tu nicho? ¡No pagas! Lo que sí que pasa es que Google ajustará el coste si el rendimiento es bajo en clics, pero aun así puede salir muy barato anunciar para imponer la marca en vez de solo buscar clics. Obtener clics es como ir a por lo rápido, la compenetración de la marca es más una inversión para largo plazo.
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